- 玉木 剛
- 翔泳社
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ＰＲになじみのない人に
広報をやっている人にとっては、当たり前とも言えることしか書いていない。内容は本のタイトル通り、PRのマニュアルであり、それ以上でもそれ以下でない。マスコミ関係者のインタビューが載っているところが価値といえば価値。
広報活動の意義と重要性がわかる本
ここ1、2年で広報の重要性を唱える本が増えてきたような気がする。いや、それまで意識していなかったからわからなかっただけかもしれないが。プレスリリースだけが広報ではないが、広報のとっかかりはプレスリリースになると思う。なので、最初は、「プレスリリースなら広告と同じじゃないか」と思った。プレスリリースは広告と違って第三者（記者）が取り上げるものだから社会的に信頼性が高いというのはわからなくはないが、ホットニュースなどで取り上げられる場合、プレスリリースをそのまま、もしくはそのままに近い状態で掲載されていることが多い。プレスリリースを配信した企業の把いたままというのは、誇大広告より「事実としての情劊」という位置づけかもしれないが、やはり取材されて記事になってはじめて、（今流行の）「へ～へ～へ～へ??・・・」とその読者に受け入れられるのじゃないか。つまり、プレスリリースは企業側の主張だから広告とあまりかわらないんじゃないだろうか。そう思ったわけである。しかし、ふと考え直してみると、記者がとりあつかった場合、その掲載された媒体の読者は「能動的に情報を得ようとしている」人であり、付属でついてくる雑誌広告などと違って記事に目を通してもらえる可能性が一段と高くなるなと気づいた。それはつまり、氾濫していて（無視される可能性の高い）広告よりは、見てもらえる、つまりはブランド力がついてくることなのかもしれない、と。読み終えると、広報の意義と重要性がわかってくる一冊である。
本にするまでもないのでは...？
本にするほどの「内容」でもないですし、「手法」もありきたりです。巻末に載っているマスコミリストが唯一の助けでしょうか？ＤＩＹでも効果のある広報活動できるという「売り」は買いますが、手法は大変にお粗末でした。広報を全く知らない人が読んで、その心意気通りに実際にやってみて、｢（広報が）楽でないこと」を痛感するのにもってこい、な作品です。
企業広報の入門書！
企業の広報活動をやったことの無かった僕としては、へーこんなことができるんだ！知らなかった！というのが第一声です。お客さんの支持を受けつづけていれば誰かがかぎつけて報道してくれるはず、もしくは、マスコミ関係の方と知り合いになれば｢すごい会社ですね報道させてください、記事にさせてください。｣といわれるはず。とおもっていました。実はこの考えは、ずぶの素人の考えだったんですね。そこでこの本のアドバイスに従って、実践をしてみたんです。この本の内容をよく読み、何回か継続的にいろいろなリリースを送ると（一部神田昌典さんの本も合わせて参考にし、リリースを作成してみました。）結果として、雑誌３誌の記事として特集されました。また新聞も３紙に小さく報道されました!。結果当社の営業マンが記事を持ってお客さんのところで見せる等の活動ができています。記事になった結果どのくらいのお客さんに知っていただけたかは測定不能ですが、少なくとも企業活動が話題性に富むことがわかったのと、社員のモティベーションに少なからず好影響があったことは間違いありません。マスコミの方からのコメントは充実していますが、もっと詳細のノウハウのようなものも期待したいところです。
マスコミを利用した宣伝の方法もあったとは！
目から鱗が落ちました。現在、会計事務所に勤務しているおり、規模の小さい事業所の経営支援をして参りました。しかし、私の勤務している事務所や、お客様で、プレスリリースを書いている所は皆無です。・・・というより、私自身、プレスリリースの存在自身を知りませんでした。他にも、プレスリリースを知らない小規模の事業所は多いのではないでしょうか。マスコミ各社の編集長へのインタビューから、プレスリリースの書き方まで非常に参考になる本でした。正直、こんな方法もあるのかという感じです。さっそく、明日から本に書かれている内容を取り組む必要があると感じる本でした。
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- 山見 博康 / 翔泳社
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- 高橋 眞人 / 河出書房新社
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- 玉木 剛 / 翔泳社
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