- 玉木 剛
- 翔泳社
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知らない人には、新鮮です
広報担当者のようなプロは知ってて当然かもしれませんが、素人にはとても役に立ちます。素人むけです。
読むだけムダ
これって全部当たり前のことですよね。広報担当者なら確実に知っています。広報に関しての知識があまり一般に知られていないことをいいことに、さも自分が発見したテクニックのように書いてあるだけです。読むだけムダです。
とにかくやってみます
企業の広報関係の方には非常に受けが悪いようだが、私にとってはものすごく重要な情報だった。広報などに関わったことのない人間にとって、マスコミはとにかく未知の世界であり、レベルの高い世界だと思う。特に零細企業にとっては、記事として取り上げてもらえることなど夢にも思っていない。マスコミと聞いただけで緊張し、自分には関係のない世界だと盲目的に思ってしまう。だから効果がうすいとわかっていても広告に費用を使ってしまう。ならば広告をやめればいいという言葉は、告知方法に無知な人間にとっては、事業をやめろということに等しい。自分は良い商品・サービスだと思うのだが黙っていてはまったく売れない。その苦しさは、大企業のサラリーマンにはなかなか理解できないことだろう。著者はその辺の零細事業主の苦労と苦悩をよく理解して、この本を書かれたのだと思う。冒頭の「赤字を垂れ流させる広告の構図」は確実に存在する。それは、広告代理店の仕業とは思わないが、事業主の広報に対する無知に起因していることは明らかである。大企業にとっては、マスコミの報道を利用するという観点はまったく目新しくもないし、日常的におこなわれ専門職も存在することだろうが、零細企業にとっては、非常に敷居の高い未知の世界である。著者の発言にマスコミを冒涜するようなことはない。むしろ、企業とマスコミの共存共栄により、より良い社会が生まれるというメッセージを感じる。企業の広報担当者にすれば、このような手法が一般的になったときには、自分たちの地位が危ぶまれるという防衛本能から、この本の存在自体が受け入れがたく、内容はレベルが低いと批判したくなると思うが、そういう批判が出ること自体、この本の存在がいかに必要かを物語っていると思う。私はとにかく、この本に書かれた内容をよく理解して、実践してみようと固く決意した。
中小企業の経営者に読んでほしい
タイトルに「PR」とついているので、主に企業の広報部門の人が手にする本か思いますが、私はむしろ中小企業の経営者や起業家、学生（自分で商売を始めたい人）に読んでほしいと思います。「内容は当たり前のことばかり」という厳しいコメントが見受けられますが、当たり前のことすら承知していないまま、商売を行っている人はゴマンといます。個人商店など「うちはマスコミと縁がない」という店主さんは多いのですが、そういう方も「PR術」を身につけて、マスコミに情報発信をどんどんすべきです。新聞の経済部にしてもニッチなネタを欲しがっているのですから。
ほんとうは星を0にしたいのですが
本書を読んだことは時間の無駄であり、購入したことはお金の無駄であった。本棚に並べてスペースの無駄とならなかったことだけがせめてもの救いである。 理由はある。●ヒット要因の分析があまりに甘い。●取材が浅薄で偶然の成功例紹介に終わっている。●著者がマーケティングにおける広報の位置づけを理解していない。●さらにマーケティングそのものを理解していない。 とまぁこの何十倍も理由は挙げられるのだが、それはただの時間の無駄だ。 プレスリリースをはじめ、プロモーションの効用を説くだけであれば、20行もあれば事足りる。本書はその20行の手順が一冊にわたって紹介されているだけにすぎない。 マーケティングにおいて、商品の売り上げをこのような偶然性のみに依存するわけにはいかない。プレスリリースはひとつの欠かせない手法ではあるが、それですべてが事足りるわけではない。 けして、本書を鵜呑みにしないよう願うばかりである。
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